Компания переориентирует свой рекламный бюджет на онлайн-направление. Немецкий концерн по производству спортивной одежды Adidas будет в будущем тратить большую часть собственного рекламного бюджета на онлайн рекламу.
В текущем году размер рекламного бюджета Adidas составляет 1,5 млрд евро — около 13% от выручки компании. Большая его часть идет на телеканалы и журналы. Теперь это история. «Мы раширяем наши задачи», — цитирует немецкая деловая газета Handelsblatt члена правления компании Эриха Штаммингера (Erich Stamminger).
Facebook, Youtube и Co будут играть в будущем все большую роль в рекламе компании. А печатные СМИ и ролики на ТВ будут использоваться Adidas лишь как дополнение. Причина переориентации в целевой аудитории. Продукция Adidas ориентирована на молодежь (это важнейшая целевая группа 14-19 лет), которая занимается спортом и ведет активный образ жизни.
Эти люди активно пользуются интернетом и в первую очередь YouTube и разными социальными сетями, такими как Facebook.
Проиграют от этого решения в первую очередь классические медиа, прежде всего, телевидение, отмечает обозреватель meedia.de Штефан Винтербауэр (Stefan Winterbauer).
Это не первый случай, когда крупные бренды переориентируют свои рекламные бюджеты в сеть. Ранее Puma заявляла об удвоении инвестиций в онлайн-маркетинг.
Рынок труда по итогам первого полугодия демонстрирует стабильную занятость, следует из данных Росстата. Одновременно с…
В правительство внесен законопроект об использовании сервисов налоговой службы для автоматической проверки поставщиков при закупках…
Банк России на заседании 24 июля снизил ключевую ставку с 14,25% до 14%. Летний рост…
Предприниматели рассчитывают убедить власти поддержать владельцев пунктов выдачи заказов (ПВЗ) через льготную коммерческую ипотеку под…
Активность деловых туристов в январе—июне 2026 года сократилась на 5–15% год к году. Это продиктовано…
В первом полугодии в России прекратили работу 2,7 тыс. специализирующихся на туризме организаций, на 52,3%…