Компания переориентирует свой рекламный бюджет на онлайн-направление. Немецкий концерн по производству спортивной одежды Adidas будет в будущем тратить большую часть собственного рекламного бюджета на онлайн рекламу.
В текущем году размер рекламного бюджета Adidas составляет 1,5 млрд евро — около 13% от выручки компании. Большая его часть идет на телеканалы и журналы. Теперь это история. «Мы раширяем наши задачи», — цитирует немецкая деловая газета Handelsblatt члена правления компании Эриха Штаммингера (Erich Stamminger).
Facebook, Youtube и Co будут играть в будущем все большую роль в рекламе компании. А печатные СМИ и ролики на ТВ будут использоваться Adidas лишь как дополнение. Причина переориентации в целевой аудитории. Продукция Adidas ориентирована на молодежь (это важнейшая целевая группа 14-19 лет), которая занимается спортом и ведет активный образ жизни.
Эти люди активно пользуются интернетом и в первую очередь YouTube и разными социальными сетями, такими как Facebook.
Проиграют от этого решения в первую очередь классические медиа, прежде всего, телевидение, отмечает обозреватель meedia.de Штефан Винтербауэр (Stefan Winterbauer).
Это не первый случай, когда крупные бренды переориентируют свои рекламные бюджеты в сеть. Ранее Puma заявляла об удвоении инвестиций в онлайн-маркетинг.
В первую неделю допуска к розничной продаже топлива сниженных экологических стандартов оптовая реализация бензина —…
Правительство готовится развернуть ряд дополнительных мер поддержки аграрного сектора — из-за логистических сложностей в Азово-Черноморском…
Доля безналичных расчетов в общем объеме платежей граждан снизилась после нескольких лет непрерывного роста, сообщил…
Российская экономика во втором полугодии переходит к меньшему росту и большей инфляции. Росстат фиксирует сохраняющийся…
“Ъ” ознакомился с перечнем новых мер, которые готовит правительство для контроля за оборотом нефтепродуктов и…
Товарооборот между РФ и Евросоюзом продолжает сокращаться Объемы торговли между Россией и странами Евросоюза по…